「お～いお茶」、「桜」をデザインした特別限定パッケージで新登場

平成26年

2015年1月15日

日本の象徴、「桜」をデザインした特別限定パッケージで新登場

～「桜」とともに、「お～いお茶 緑茶」がさらに香り良くおいしくなりました ～

「 お～いお茶 」

1月下旬より順次展開

株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、1985年2月に「お～いお茶」の前身である世界初の緑茶飲料、「缶入り煎茶」を発売してから30周年を迎えます。発売以来、当社は数々の技術革新により、日本の伝統飲料である「お茶」の新しい楽しみ方を提案してきました。このたび発売30周年を記念して、「お茶」と共に日本を象徴する「桜」をデザインした特別限定パッケージの「お～いお茶 緑茶」「同 濃い茶」525ml・2Lペットボトル、自販機用500mlペットボトルを、1月下旬より順次展開いたします。（※1 ）

「お～いお茶」は、国内の茶系飲料の販売数量No.1ブランド（※2）で日本を代表するお茶です。春に開花時期を迎える日本を象徴する花である「桜」のデザインと共に、日本のお茶「お～いお茶」を強く訴求いたします。また、特別限定桜パッケージでの発売にあわせ、「お～いお茶 緑茶」は香りにこだわった「お～いお茶専用茶葉」の使用量を増やし、さらに香りよく、まろやかで味わい深くなりました。同時に、新作TV-CM放映やプレゼントキャンペーンなどを実施し、「お～いお茶」ブランドのさらなる価値向上と新たな飲用者の獲得を図ってまいります｡

（※1）4月～5月に通常パッケージデザインに切り替わる予定です。
（※2）2014 年1月から12月の販売数量（伊藤園調べ）

お～いお茶 緑茶は、さらに香り良く、まろやかで味わい深くなりました。

「お～いお茶」は日本を代表するお茶であり、発売以来、緑茶飲料市場を牽引するNO.1ブランドとして進化し続け、品質を高めてまいりました。「お～いお茶」ブランドの主力製品である「お～いお茶 緑茶」（※1）は、1月下旬より順次展開する製品から、香りにこだわり当社が茶栽培から仕上げ加工まで関わった「お～いお茶専用茶葉」の使用量を既存製品より増やし、さらに香り良く(※2)、まろやかで味わい深くなりました。飲んだ時に感じる香りの余韻と甘みを、よりいっそうお楽しみいただけます。

（※1）一部の容器を除く
（※2）お茶特有の香り成分が「お～いお茶 緑茶」既存製品に対して約1.5倍（伊藤園調べ）

【お～いお茶 2015年春期の主な取り組み まとめ】

1．特別限定「桜」パッケージの展開で、日本のお茶「お～いお茶」を訴求
・対象容器：「お～いお茶 緑茶」、「同 濃い茶」525ml・2Lペットボトル、自販機用500mlペットボトル

2．急須でいれたお茶本来の香り、おいしさをさらに追求
・「お～いお茶 緑茶」製品の香味向上（一部の容器を除く）

3．新作TV-CMの放映により、さらに香り良くおいしくなったことを訴求
・女優の中谷美紀さんを起用した新作TV-CMを2月2日（月）から放映

4．お～いお茶「とっておきの日本を贈る。」キャンペーンを実施
・2月2日（月）～4月30日（木）から展開

日本のお茶
「お～いお茶 緑茶」

当社独自の取り組み“茶産地育成事業”にて「お～いお茶」専用に育てられた茶葉を含む良質な国産茶葉を100％使用しています。また、自社工場で原料茶葉の特徴に応じた最適な火入れ等の仕上げ加工を行うことで、急須でいれたお茶本来の香りをお楽しみいただけます。

1月下旬から順次展開される製品（※1）では、香りにこだわり当社が茶栽培から仕上げ加工まで関わった「お～いお茶専用茶葉」の使用量を既存製品より増やし、さらに香り良く(※2)、まろやかで味わい深くなりました。飲んだ時に感じる香りの余韻と甘みを、よりいっそうお楽しみいただけます。

（※1）一部の容器を除く
（※2）お茶特有の香り成分が「お～いお茶 緑茶」既存製品に対して約1.5倍（伊藤園調べ）

「お～いお茶 緑茶」「桜」パッケージ：2015年1月下旬より順次展開

朝茶は福が増す。
「お～いお茶 濃い茶」

自社工場にて弱火で仕上げた茶葉に抹茶を加え、キレの良い渋みのある味わいに仕上げました。茶葉を多めに使用し（※1）、濃いめの飲み応えのあるおいしさです。健康成分カテキンを2倍（※2）含有した健康を気にされる方におすすめの緑茶飲料です。

（※1）（※2）当社緑茶飲料比

「お～いお茶 濃い茶」「桜」パッケージ：2015年1月下旬より順次展開

【緑茶飲料沿革・トピックス】

当社は、前身である「フロンティア製茶株式会社（※1）」より緑茶（リーフ）を販売してきました。当時、画期的であったパッケージ（包装）したお茶を発売するなど、緑茶（リーフ）市場に対して積極的に製品を展開していましたが、1970年代より市場は急激に落ち込み始めました。それは、コーヒーや炭酸飲料などの缶入り製品の発売による飲用形態の多様化や、食文化の洋風化などが進み、急須でいれるお茶が若年層を中心に離れつつあることが原因でした。「『和』の文化であるお茶を、多くの人たちにいつでもおいしく味わっていただきたい」との想いから、当社は緑茶を飲料化する研究を始めました。そして1984年、緑茶の飲料化に成功し、翌年の1985年2月には「お～いお茶」の前身である「缶入り煎茶」を発売しました。

その後も、ペットボトル入り緑茶飲料の発売（1990年）や、ホット専用ペットボトルの発売（2000年）など、業界に先駆けて挑戦を続け、緑茶飲料市場を牽引してきました。現在、「お～いお茶」はすべての茶系飲料の中で販売数量No.1ブランド（※2）という地位を確立しました。国内外で日本の食文化が注目を集めている中、「お～いお茶」は、日本の伝統的な飲み物「お茶」を代表するブランド（日本のお茶 「お～いお茶」）として、今後もおいしさへの挑戦を続けてまいります。

（※1）1966年、静岡県静岡市に設立。1969年に「株式会社伊藤園」へ商号変更。
（※2）2014年1月から12月の販売数量（伊藤園調べ）。