新「ザ・プレミアム・モルツ」受注好調

掲載日: 2017年03月09日 /提供:サントリーホールディングス

新「ザ・プレミアム・モルツ」受注好調

― 3月にリニューアルする缶商品は対前年2倍 ―

3月14日(火)にリニューアル新発売する「ザ・プレミアム・モルツ」は受注が好調で、3月月間の販売数量がブランド計で対前年約2割増、リニューアルする缶商品は対前年約2倍に達する見込みです。

「ザ・プレミアム・モルツ」は、プレミアムビールのリーディングブランドとして今後もプレミアムビール市場を牽引していくために、サントリービールの醸造技術を結集し、飲み始めから飲み終わりまでいっそう“深いコク”と“溢れだす華やかな香り”を感じていただける中味にリニューアルします。
2月に先行発売した「ザ・プレミアム・モルツ」樽生は、「香りが極めて上質」などお客様から高い評価をいただいています。3月に発売する缶商品についても、お得意先様から高い評価をいただき、極めて好調な受注状況となっています。また、発売に合わせて積極的な販促・広告活動を展開していきます。

(1)販促活動
プレミアム達人店の樽生ビール注ぎのプロが監修した、缶専用サーバーもしくはグラスが“絶対”もらえる「香り、コク、香り 実感キャンペーン」を3月14日(火)から実施します。
また、新「ザ・プレミアム・モルツ」を1人でも多くのお客様に手にとっていただきたいという想いから、3月月間でサントリーグループ社員のべ約1,500名を動員し、スーパーなどの店頭での推奨販売を通じて、のべ約100万人のお客様接点を創出します。全社一丸となってお客様に新「ザ・プレミアム・モルツ」のおいしさを実感いただけるよう、社員自らが商品特長やこだわりを丁寧に説明します。

※サントリービール(株)が定める「樽生三原則+こだわり2ヶ条」を実施し、おいしい「ザ・プレミアム・モルツ」樽生を提供するお店。


(2)広告活動
“惚れたっ。”をキーメッセージに、矢沢永吉さんに加え、メジャーリーガーのイチローさんを新たなメッセンジャーとして起用した新TV-CMを、3月10日(金)以降順次オンエアします。また、当社醸造家が出演する「醸造家情熱」篇もあわせて放映します。8月末までに計12,000GRPを投入し、加えてバス停や駅構内・車内などの屋外広告や新聞、デジタル広告なども積極的に展開するなど、新「ザ・プレミアム・モルツ」の魅力を大々的に訴求していきます。


以上

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