「プチ贅沢」をテーマにインターネット調査実施 － ●男性は「外食、お酒」、女性は「お菓子・デザート」でプチ贅沢

ニュースリリース

2015年12月8日
アサヒグループホールディングス株式会社

「プチ贅沢」に関する意識調査
8割近以上がプチ贅沢をする
男性は「外食、お酒」、女性は「お菓子・デザート」でプチ贅沢

アサヒグループホールディングス株式会社（本社 東京、社長 泉谷直木）の、アサヒグループホールディングスお客様生活文化研究所は、2015年11月25日(水)～12月2日(火)にインターネットで、「プチ贅沢」に関する意識調査を実施し、2,078人の有効回答を得ました。その結果から、下記のような傾向があることが分かりました。

• ■ 8割以上が「プチ贅沢をする」－2012年以降、年々高まる傾向
• ■ 7割以上が「月1回以上」の頻度でプチ贅沢－女性、20・30代が中心
• ■ 男性は「外食」「お酒」、女性は「お菓子・デザート」でプチ贅沢

Ｑ．「プチ贅沢（ちょっとした贅沢）」をすることはありますか？
⇒ 8割以上が「プチ贅沢をする」
⇒ プチ贅沢のニーズは2012年以降、高まる傾向

「プチ贅沢(ちょっとした贅沢)」をしているか聞いたところ、「よく『プチ贅沢』をする」と回答した人は6.4％でした。さらに「ときどき『プチ贅沢』をする」という声は77.4％を数え、全体の8割以上の人びとが「プチ贅沢」を積極的に行っていることが明らかとなりました。性別で「よく『プチ贅沢』する」「ときどき『プチ贅沢』する」という声を見てみると、男性回答では77.2％。その一方、女性回答では男性よりも13％以上も高い90.６％に達し、大多数の女性たちが日ごろの生活の中に「プチ贅沢」をごく自然に取り入れていることがうかがえます。

過去に実施した同調査によれば、「よく『プチ贅沢』をする」「ときどき『プチ贅沢』をする」（2015年＝83.9％、2014年＝83.8％、2013年＝81.5％、2012年＝75.3％、2008年＝86.4％、2007年＝85.1％）という声は、震災後の2012年以降から年々増加。2014年に消費税8％が導入されてからも数値が微増しており、家計負担が増える一方で、「プチ贅沢」も増えるという傾向が見られました。

Ｑ．「プチ贅沢」をする頻度は？
⇒ 7割以上が「月1回以上」の頻度でプチ贅沢－女性、20・30代が中心

「プチ贅沢」の頻度を聞いたところ、「週1回以上」と回答した人は23.7％でした。さらに「月2～3回」が19.4％、「月1回程度」という声が33.4％を数え、全体の7割以上の人びとが少なくとも「月1回以上」の頻度で「プチ贅沢」を行っていることが判りました。

性別で、同様に聞いたところ、「週1回以上」という声は、男性回答では19.9％に対して、女性回答は7％も高い26.9％でした。さらに「月1回以上」では男性が71.3％に対し、女性は80.8％を数えました。一方、男性回答では「半年に数回程度」（男性＝23.6％、女性＝15.6％）という声が目立ち、女性よりも頻度がそう多くないことが判ります。また年代別で「週1回以上」という声を見てみると、20代で34.0％、30代で33.0％と高い数値を示しましたが、40代以上では23.4％と一気に急減。さらに60代で16.5％、70代以上で15.4％まで落ち込み、世代と共に頻度が少なくなっていることが明らかりました。プチ贅沢は「女性」「20・30代の若い世代」を中心に、頻繁に行っていることがうかがえます。

Ｑ．どんなプチ贅沢をする？
⇒ 男性は「外食」「お酒」、女性のプチ贅沢は「お菓子・デザート」

男性：どんな「プチ贅沢」をする？

女性：どんな「プチ贅沢」をする？

どんなプチ贅沢をするか、性別に聞いたところ、男性回答で最も多かったのは「外食（高級ランチ、飲み会など）」（46.3％）でした。2位にも「お酒(プレミアムビール、ワインなど)」（41.2％）が挙げられ、いつもよりもリッチな外食やお酒などを楽しみ、心の満足を得ている男性がとても多いことがうかがえます。そのほか、3位に「お菓子・デザート(ケーキ、チョコレートなど)」（31.9％）、「食品・生鮮食料品(米、野菜、肉、調味料など)」（31.9％）が続き、上位には「食」に関連する声が独占し、プチ贅沢の大半が飲食・飲酒に費やされていることがうかがえます。
一方、女性回答のトップは「お菓子・デザート(ケーキ、チョコレートなど)」（62.0％）でした。男性回答では「外食」「お酒」が上位を占めましたが、女性の場合は、同じ「食」でも「お菓子・デザート」の人気が高く、男女間の嗜好性の違いが浮き彫りとなりました。
また、2位「外食（高級ランチ、飲み会など）」（51.6％）、3位「食品・生鮮食料品（米、野菜、肉、調味料など）」（38.5％）が挙げられ、男性と同じく「食」に高い支持が寄せられました。

Ｑ．「プチ贅沢」は、生活に必要ですか？
⇒ 「8割以上が「プチ贅沢が必要」と回答

日常生活の中で「プチ贅沢」が必要か否かを聞いたところ、「絶対必要」と回答した人は36.4％でした。さらに「まあまあ必要」という声も49.1％を数え、実に8割以上の人びとが「プチ贅沢の必要性」を実感していることが明らかとなりました。
性別で「絶対必要」という声を見てみると、男性回答では26.7％でした。一方、女性回答では男性よりも約20％も高い46.2％を占めました。
年代別で同様に聞いたところ、「絶対必要」という声は、20代で42.4％、30代で49.5％と非常に高い数値を示したものの、40代で34.6％と急落しました。さらに60代で29.5％、70代以上で20.0％まで落ち込みました。する人も少なくないようです。

【調査概要】

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